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      末日盤點-2012年陶瓷衛浴行業十大新聞 電子商務研究中心 | 行業會展網 | 小生意 | 比購寶 | 國貿通 | 生意社 | 生意寶
      一年又一年,2012終于來了,又終于馬上要走了,斞湃丝谥械哪┤罩陝偤靡彩翘沾尚袠I史上最艱難的一年,這一年國家對企業環保要求加重,印尼等國家繼續對我國陶瓷反傾銷等因素繼續影響陶瓷行業,這一年業內普遍開窯晚停窯早,還有陶瓷廠老板很有先見之明地在年初就舉家跑路逃避末日。
      但縱然這樣,各種行業展會依然欣然舉辦,上海廚衛展依然看點頻出,在意大利博洛尼亞展中國陶企數量也取得歷史突破,有的企業在國外尋找新的機遇,有的企業在電商等多渠道上面取得跨越……
      2012年,是陶瓷行業艱辛但不斷提升的這一年,在這里,騰訊網亞太家居為您盤點今年最具代表性的幾個新聞,讓我們看看陶瓷人,如果走過“末日”,迎接新生。
      一、國務院印發《國家環境保護“十二五”規劃》
      2012年1月1日起,更為嚴格的《陶瓷工業污染物排放標準》限值開始執行。標準規定:建筑陶瓷拋光類單位產品基準排水量限值為0.3,非拋光類為0.1,衛生陶瓷4.0,特種陶瓷1.0,F有企業執行的大氣污染物排放濃度限值水煤漿二氧化硫為300,顆粒物為50。專家預計,如果嚴格按照《規范》的標準來執行,國內預計將有超過10%左右的中小陶瓷企業被淘汰。
      點評:對于地方經濟而言,陶瓷產業可能占據著GDP的多數份額,同時作為資源導向型的它也是解決就業的良好平臺,但是其本身三高一低高耗能、高污染、高耗資源及低產出卻一直為人所詬病。在2012年市場需求較弱的情況下,國家對環保要求繼續加壓,對不少中小陶企來說算是雪上加霜。
      二、欠債3.2億元陶瓷廠老板跑路海外
      新年伊始,清遠市新陶星陶瓷有限公司老板張旋惠因欠債3.2億,在2月7日舉家跑路到加拿大,該事件成為2012年開年行業最為關注的事件。企業之前磚坯銷售渠道是針對私拋廠,后改為仿古磚、木紋磚,該兩產品更多需要接受終端的考驗,這對無品牌、無渠道的新陶星而言,這種決策無疑是錯誤的,加上生產并不穩定,使得新陶新深陷危機。
      點評:陶瓷行業再不是當年那么好過,在洗牌之年必將有大部分競爭力弱的企業倒掉。這個事件也讓不少私拋廠以及中小企業敲響警鐘,應該如何鞏固渠道、對企業產品轉型升級,關系到企業長遠的發展。

      三、印尼對華瓷磚反傾銷
      中國陶瓷業繼2011年接連遭遇五次大的反傾銷“寒流”之后,2012年2月又迎來新的夾擊:印尼反傾銷委員會發布對我國陶瓷餐具產品反傾銷調查終裁前披露,并擬對上述產品征收87%的反傾銷稅。據了解,中國已經連續多年成為全球遭受反傾銷調查最多的國家,陶瓷業堪稱其中的“重災區”。【詳細】
      點評:印尼反傾銷稅率高達87%,如果很多新興市場也跟著“有樣學樣”,對中國陶瓷產業發展將帶來不利影響。對于國內企業來說,調整國內國外市場比例,提升自身產品附加值才是持續有效的方法。而對于受反傾銷影響的企業來說,積極應訴維護中國陶瓷餐具正當權益仍是當務之急。真正走向國際化。
      四、第17屆中國國際廚衛設施展覽會開幕
      5月23日到26日,第17屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海國際博覽中心盛大舉行。近4000家國內外知名企業參加,節水、科技成為本屆展會的最大特色。對于剩者為王的2012年,品牌有沒有亮相、以什么樣的形象亮相廚衛展對經銷商的意義深遠。廚衛展囊括“衛浴”、“龍頭五金”、“集成吊頂”、“廚衛與電器”及“淋浴房和浴室柜”等版塊,亮相品牌紛紛推出智能、科技、人性化及概念性新品,力促行業邁向一體化、系統化與集成化的發展軌道。
      點評:盡管每年都會有企業因為效果不佳、成本太高等原因離開上海廚衛展舞臺,但始終影響不到這個國際展會的風采。對于大部分經銷商和從業者來說,上海廚衛展依然是目前國內規模最大型信息最集中的展會,一兩天的展會可以看盡未來行業走向。
      五、南安水暖進軍陶瓷產業
      今年6月份,輝煌水暖首條自主研發的7種釉色的陶瓷生產線,即將投產;申鷺達也將在今年投資6個億,建設2條陶瓷生產線,年產量預計達130萬件;據不完全統計,在這一輪的擴產浪潮中,新開的陶瓷生產線總投資額達到數十億元。2011年9月6日,中宇衛生陶瓷工業園的第一條隧道窯正式點火投產。【詳細】
      點評:一邊說產能過剩,一邊在擴建生產線,市場還很大,看你怎么挖。為了實現千億產業計劃,南安企業近幾年在陶瓷生產線總投資金額達到數十幾億。據了解,目前整體廚衛中的瓷磚、淋浴房、水龍頭、陶瓷潔具等產品南安都已經有企業在生產,所以實現千億產業計劃應該不是困難的事情。
      六、水龍頭被檢含鉛危害不亞于“三聚氰胺”
      7月23日,央視新聞播出了《水龍頭比較測試近四成不合格》的新聞。報道稱,近日北京市消費者協會從各大型建材市場、水暖批發市場及建材超市隨機購買了50家企業生產的50件水龍頭樣品,并送至國家建材檢驗中心,對包括安全、衛生、節水在內的共9項指標進行了測試。結果顯示,34%的水龍頭未能達到國家標準要求,不少知名品牌也榜上有名。 【詳細】
      點評:衛浴行業出現食品問題!陶瓷衛浴行業已不是只管“拉撒”的行業了,企業還一味以低成本、低附加值的操作模式想賺塊錢的話,恐怕會吃不了兜著走,具體案例可參看三聚氰胺與地溝油。而這個新聞也讓不少堅持原則的良心企業行為受到人們的贊賞。
      七、佛山陶協傾力打造泰國陶瓷工業園
      9月4日,2012年佛山市陶瓷行業協會理事、常務理事暨會員代表大會隆重舉行。在會上,確定在泰國查春宵(北柳)府國道16-17公里處的7000畝土地上建陶瓷工業園,計劃總投資約50億人民幣,屆時將建立50條生產線,其中包括有仿古磚、拋光磚、衛生潔具等建陶企業,以及化工色釉料、原輔材料等配套企業!皷|盟制造”成為不少陶瓷企業降低成本,規避反傾銷的新途徑。
      點評:在國外建廠容易,但如何適應國外企業管理文化更是關鍵。東盟制造讓不少業內人士看到了企業走向國際化的新路子,但冷靜思考我們不缺并購國外企業的資金實力,缺的是國際管理人才,在這方面的步伐企業還是謹慎為妙。

      八、博洛尼亞陶瓷展的突破中國三陶企亮相
      享譽全球的意大利博洛尼亞國際陶瓷衛浴展覽會(CERSAIE)于當地時間9月25日在意大利博洛尼亞國際展覽中心正式開幕。今年,中國正式參展企業數量取得歷史性突破,除鷹牌陶瓷外,斯米克和信益陶瓷均獲得參會資格,三家中國陶瓷品牌在世界的舞臺上共同展現中國制造形象。【詳細】
      點評:作為陶瓷生產大國,十四年來就只有鷹牌有資格參加國際展會,今年新增兩家可以說是一個振奮人心突破。但作為世界陶瓷產量最大的國家來說,僅僅三家企業還遠遠不能展示我們國際新形象。這些,需要陶瓷從業者共同努力,堅持創新,走向國際。
      九、雙十一衛浴電商交易破四億
      數據顯示,雙十一活動當日,衛浴用品成交總金額達419316508元,衛浴五金配件增幅最大,超平時29倍。此次活動,共有15家企業成交額超過百萬,九牧、科勒、美標、惠達、藍藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛浴品牌成交金額排名前十。其中,九牧以29182522元的成交金額名列第一;科勒、美標、惠達、藍藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列第二至第十名。
      點評:雙十一當天不少衛浴二線品牌銷量超過一線品牌,體現了當前衛浴行業線上線下排名的一些差異,這個差異或將促進衛浴行業電子商務進程。對于不少衛浴企業來說,電商項目已經成為2012年關鍵工作之一,明年或將迎來新一輪電商洗牌年。

      十、11月出現大規模停窯
      今年年中6月份,山東淄博、四川夾江便有一批企業為消化庫存及規避風險,停掉一部分窯爐。一部分停窯企業對窯爐進行及時改造,改產其他高附加值的產品,有更大部分6月份停掉的窯線在此之后就沒有重開。
      專家分析,而從10月份開始正在全國蔓延的停窯大潮,大概會發生是10、11月份之間。而估計最抗壓的企業將會堅持到元旦前后也會陸續停窯。換句話說,大部分企業估計在11月左右都會關停窯線。全年減產大概會達25%~30%,減產四分之一到三成。
      點評:弱需求與大庫存的矛盾導致企業紛紛忍受不住資金壓力選擇停窯,今年冬天將會很漫長。謝岳榮就提出,應該協調市場需求與生產之間的關系,麻木生產,然后低價促銷不利于行業良性發展。
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